해태htb, 구론산 새 모델로 UFC 전설 김동현 발탁

해태htb 영진구론산, '매미킴' 김동현 모델 발탁으로 브랜드 이미지 혁신 및 젊은층 공략 강화

해태htb 제공

 

 

핵심 요약: 해태htb의 대표 자양강장 음료 브랜드 영진구론산이 한국인 최초 UFC 진출 및 웰터급 랭킹 6위를 기록한 전설적인 격투기 선수 출신 방송인 김동현을 새로운 모델로 선정하며, 기존 중장년층 중심의 브랜드 이미지를 넘어 젊고 활력 넘치는 이미지로 혁신하고 젊은 소비자층 공략을 강화하고자 한다. 김동현의 도전 정신과 유쾌한 반전 매력을 통해 '피로회복'이라는 핵심 가치를 효과적으로 전달하고, 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 경쟁력을 한층 끌어올릴 계획이다.

 

주요 내용:

해태htb는 영진구론산의 새로운 얼굴로 '매미킴' 김동현을 발탁하며 브랜드 이미지에 대대적인 변화를 예고했다. 한국인 최초로 세계적인 격투기 리그 UFC에 진출하여 괄목할 만한 성적을 거둔 김동현의 끊임없는 도전 정신과 강인한 에너지가, 오랜 시간 국민 자양강장 음료로 사랑받아온 구론산 브랜드가 추구하는 활력 증진의 가치와 완벽하게 부합한다고 판단했다. 더불어, 선수 은퇴 이후 다양한 예능 프로그램을 통해 선보인 김동현의 친근하고 유쾌한 이미지는 기존 구론산의 주 고객층인 중장년층뿐만 아니라 젊은 세대에게도 매력적으로 다가갈 수 있는 잠재력을 지니고 있다. 겉으로 보이는 강렬한 모습과는 달리, 예능에서 드러나는 그의 인간적이고 코믹한 면모는 구론산 브랜드에 신선하고 친근한 이미지를 더하며, 젊은 소비자들에게도 거부감 없이 다가갈 수 있는 교두보 역할을 할 것으로 기대된다. 해태htb는 이번 모델 교체를 통해 구론산이 오랫동안 유지해온 전통적인 이미지를 현대적으로 재해석하고, 전 세대를 아우르는 자양강장 음료로서의 입지를 더욱 공고히 할 계획이다. 특히 김동현 특유의 강력하면서도 유쾌한 개성은 구론산의 핵심 메시지인 '피로회복'을 보다 젊고 역동적인 방식으로 소비자들에게 전달하는 데 효과적인 역할을 수행할 것으로 보인다.

 

세부 내용:

• 파격적인 새 모델 발탁: 한국 격투기의 전설, 방송인 김동현을 영진구론산의 새로운 모델로 전격 발탁하여 브랜드 이미지 변신을 시도한다.
• 모델 선정 배경:
  • 도전 정신과 에너지: UFC에서 보여준 김동현의 불굴의 의지와 넘치는 에너지가 구론산의 활력 증진 콘셉트와 완벽하게 부합한다.
  • 친근하고 유쾌한 이미지: 예능 프로그램을 통해 구축한 대중적인 호감도가 전 연령층에게 어필할 수 있는 잠재력을 지닌다.
  • 반전 매력: 강렬한 외모와는 다른 겁 많고 유머러스한 모습이 구론산 브랜드에 신선하고 차별화된 이미지를 부여할 수 있다.
  • 젊고 활력 있는 에너지: 김동현의 독특하고 긍정적인 캐릭터가 구론산이 추구하는 젊고 활력 넘치는 브랜드 가치와 조화를 이룬다.
• 기대되는 효과:
  • 전 세대 아우르는 브랜드 이미지 구축: 중장년층에게는 익숙함을, 젊은 세대에게는 신선함을 어필하여 고객층을 확대한다.
  • '피로회복' 메시지의 효과적인 전달: 김동현의 강렬함과 유쾌함이 결합된 이미지를 통해 피로회복이라는 핵심 효능을 더욱 임팩트 있게 전달한다.
  • 젊고 차별화된 브랜드로의 변신: 기존의 올드한 이미지를 벗고 젊고 역동적인 브랜드로 탈바꿈하여 새로운 성장 동력을 확보한다.
  • 브랜드 경쟁력 강화: 김동현을 활용한 다각적인 광고 및 마케팅 활동을 통해 경쟁 브랜드 대비 차별화된 인지도를 구축하고 시장 경쟁력을 강화한다.
• 향후 마케팅 계획: 김동현과 함께 TV 광고, 디지털 콘텐츠, 온·오프라인 이벤트 등 다채로운 광고 마케팅 활동을 적극적으로 펼쳐나갈 예정이다.
• 광고 공개 시점: 김동현이 출연하는 새로운 구론산 광고는 2025년 5월 중 유튜브를 비롯한 다양한 디지털 채널과 케이블TV를 통해 처음으로 공개될 예정이다.

향후 전망:

• 예상되는 변화 또는 방향: 해태htb의 영진구론산 모델로 김동현을 파격적으로 발탁한 것은 브랜드 이미지 쇄신과 젊은 소비자층 공략을 위한 중요한 전환점이 될 것으로 예상된다. 김동현의 폭넓은 인지도와 긍정적인 이미지는 구론산 브랜드에 새로운 활력을 불어넣고, 젊은 세대에게도 친근하게 다가갈 수 있는 계기를 마련할 것으로 기대된다. 특히, 김동현의 반전 매력을 활용한 유머러스하고 공감대 형성 가능한 마케팅 전략은 젊은 소비자들의 관심을 끌고 브랜드 호감도를 높이는 데 효과적인 역할을 할 것으로 전망된다. 해태htb는 김동현과의 시너지 효과를 극대화하여 구론산을 전 세대를 아우르는 대표 자양강장 음료 브랜드로 성장시키고, 경쟁 심화되고 있는 음료 시장에서 더욱 강력한 입지를 구축해 나갈 것으로 예상된다.

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