대원제약 '뉴베인액', 누적 판매 1017만 포 돌파

대원제약 '뉴베인', 간편함과 스타 마케팅, 스포츠 후원으로 누적 판매 1000만 포 돌파…정맥 순환 개선제 시장의 '게임 체인저'로 성장

대원제약 제공

 

핵심 요약: 대원제약의 정맥 및 림프 순환 개선제 '뉴베인액'이 출시 이후 4년여 만에 누적 판매 1017만 포를 돌파하며 가파른 성장세를 이어가고 있다. 고함량 트록세루틴 성분의 효과와 더불어, 물 없이 간편하게 섭취할 수 있는 액상 스틱 제형이 현대인의 라이프스타일에 최적화된 복용 편의성을 제공하며 소비자들의 높은 만족도를 얻고 있다. 여기에 유명 배우를 모델로 발탁한 적극적인 스타 마케팅과 프로 스포츠 리그 후원을 통한 브랜드 인지도 강화 전략이 시너지 효과를 창출하며 '뉴베인'을 정맥 순환 개선제 시장의 주요 플레이어로 성공적으로 안착시켰다는 분석이다.

 

주요 내용:

• '뉴베인'은 주성분인 고함량 트록세루틴을 통해 하지 중압감, 부기, 통증뿐만 아니라 하지 불안 증상 완화에도 효과를 나타내는 기능성 일반의약품으로, 혈관 건강 관리에 대한 소비자들의 관심 증가와 함께 꾸준한 수요를 창출하고 있다. 특히 바쁜 현대인들이 언제 어디서든 물 없이 간편하게 섭취할 수 있는 액상 스틱 형태는 기존 정제나 캡슐 제형의 불편함을 해소하며 높은 복용 순응도를 이끌어내고 있다는 평가다.
• 대원제약은 '뉴베인'의 초기 인지도 확보를 위해 배우 고윤정과 김신록 등 대중에게 친숙하고 신뢰감을 주는 유명 배우들을 광고 모델로 적극 활용하여 TV 광고를 진행, 제품의 효능과 간편성을 효과적으로 전달하며 소비자들의 관심을 빠르게 증폭시켰다. 또한, 주 타겟층인 20-50대 여성 소비자들을 겨냥한 디지털 마케팅 활동을 강화하여 온라인 채널을 통한 제품 정보 제공 및 소통을 활발히 진행하고 있다.
• 더불어, '뉴베인'은 다리를 많이 사용하는 스포츠 분야를 새로운 마케팅 플랫폼으로 적극 활용하고 있다. 2024년 '한국-이탈리아 남자배구 글로벌 슈퍼매치' 공식 스폰서 참여를 통해 스포츠 팬들에게 브랜드 노출을 확대했으며, 2024-25 시즌 'KBL 프로농구 정규리그' 공식 스폰서로 참여하여 경기장 내 광고를 통해 브랜드 인지도를 더욱 확고히 다져나가고 있다. 이러한 스포츠 마케팅은 활동적인 라이프스타일을 추구하는 소비자들에게 '뉴베인'이 다리 건강 관리에 도움을 줄 수 있는 제품이라는 이미지를 효과적으로 각인시키고 있다.

세부 내용:

• 누적 판매량 1017만 포 돌파: 2020년 7월 시장에 첫 선을 보인 이후, 약 4년 8개월 만에 1000만 포를 넘어 1017만 포라는 significant한 판매량을 기록하며 소비자들의 꾸준한 선택을 받고 있음을 입증했다. 이는 '뉴베인'이 정맥 순환 개선제 시장에서 확고한 입지를 구축했음을 시사한다.
• 고함량 트록세루틴의 효능 및 간편한 제형: '뉴베인'의 핵심 경쟁력은 고함량의 트록세루틴 성분 함유를 통해 하지 정맥 부전과 관련된 다양한 증상 개선에 효과적이라는 점과, 액상 스틱 파우치 형태로 개발되어 물 없이도 간편하게 섭취할 수 있다는 점이다. 이는 바쁜 일상 속에서도 꾸준히 혈관 건강을 관리하고자 하는 현대인들의 니즈를 정확히 파악하고 충족시킨 결과로 볼 수 있다.
• 스타 마케팅을 통한 인지도 상승: 배우 고윤정과 김신록이라는 인지도가 높은 스타들을 모델로 활용한 TV 광고는 '뉴베인' 브랜드에 대한 신뢰도를 높이고 소비자들의 주목도를 끌어올리는 데 결정적인 역할을 했다. 친근하고 건강한 이미지를 가진 모델들의 광고 출연은 제품의 효능과 안전성에 대한 긍정적인 인식을 심어주며 구매로 이어지는 중요한 연결고리가 되었다.
• 타겟 맞춤형 디지털 마케팅: 20-50대 여성 소비자들은 혈관 건강 및 다리 건강 관리에 대한 관심이 높은 주요 타겟층이다. 대원제약은 이들을 대상으로 온라인 플랫폼, 소셜 미디어 등 다양한 디지털 채널을 활용하여 '뉴베인'의 특징과 효능을 효과적으로 전달하고 있으며, 소비자들과의 적극적인 소통을 통해 브랜드 충성도를 높여나가고 있다.
• 스포츠 마케팅을 통한 활동적인 이미지 구축: '한국-이탈리아 남자배구 글로벌 슈퍼매치'와 'KBL 프로농구 정규리그' 공식 스폰서 참여는 '뉴베인' 브랜드에 활동적이고 건강한 이미지를 부여하고, 스포츠 팬들을 새로운 잠재 고객층으로 확보하는 전략적인 선택으로 평가된다. 경기장 내 광고 노출은 브랜드 인지도를 높이는 것은 물론, 스포츠를 즐기는 소비자들에게 '뉴베인'을 다리 건강 관리에 필수적인 제품으로 인식시키는 효과를 가져오고 있다.

향후 전망:

• 예상되는 변화 또는 방향: 대원제약은 '뉴베인'의 성공적인 시장 안착을 발판 삼아, 앞으로도 간편한 복용법과 효과를 지속적으로 강조하는 한편, 더욱 다양한 연령대와 라이프스타일을 가진 소비자들을 공략하기 위한 마케팅 활동을 다각화할 것으로 예상된다. 특히 스포츠 마케팅의 범위를 넓히거나, 새로운 모델 발탁을 통해 브랜드 이미지를 더욱 강화할 가능성도 엿보인다.
• 또한, '뉴베인'의 성공 사례를 바탕으로 혈액 순환 개선 관련 제품 라인업을 확장하거나, 새로운 제형 개발을 통해 소비자 선택의 폭을 넓히는 등 추가적인 성장 동력 확보에 나설 가능성도 배제할 수 없다. '뉴베인'이 현재의 성장세를 유지하며 정맥 순환 개선제 시장의 '게임 체인저'로서 더욱 확고한 입지를 다져나갈 수 있을지 귀추가 주목된다.

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