투썸플레이스, '복숭아 생크림 케이크' 리뉴얼 '피치생' 출시…'과일생' 라인업 강화 및 신예은 모델 발탁

투썸플레이스, 봄의 설렘 담은 '피치생'으로 돌아온 복숭아 생크림 케이크…청량한 매력의 배우 신예은 모델 발탁 및 대대적인 브랜드 캠페인으로 '과일생' 전성시대 예고, 사계절 다채로운 프리미엄 디저트 라인업 확장 박차

 

‘피었습니다, 복숭아 케이크가’ 투썸플레이스, ‘피치생’ 론칭과 함께 과일 생크림 케이크 라인업 확대. (투썸플레이스 제공)

 

프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스가 봄 시즌을 맞아 고객들의 꾸준한 사랑을 받아온 시그니처 메뉴, '복숭아 생크림 케이크'를 한층 더 향긋하고 산뜻한 맛과 화사한 비주얼로 업그레이드한 '피치생'을 야심차게 선보이며, '스초생'과 '화이트 스초생'을 잇는 '과일생(과일+생크림)' 라인업의 사계절 확장을 본격적으로 추진합니다. 특히, 맑고 청량한 매력으로 대중의 사랑을 받는 배우 신예은을 새로운 브랜드 모델로 발탁, '피었습니다, 복숭아, 케이크가'라는 감성적인 슬로건과 함께 몽환적인 분위기의 티저 광고를 공개하며 대대적인 브랜드 캠페인의 시작을 알려, 소비자들의 기대 심리를 최고조로 끌어올리고 있습니다.

 

 

주요 내용:

• 투썸플레이스, 작년 시즌 한정 출시 이후 폭발적인 호응을 얻었던 '복숭아 생크림 케이크'를 봄 시즌 대표 메뉴 '피치생'으로 리뉴얼 출시, '과일생' 라인업의 사계절 확장을 위한 핵심 동력으로 삼아 프리미엄 디저트 시장 공략 강화
• 햇살 가득한 봄날의 설렘을 담은 듯, 향긋한 복숭아 콤포트와 신선하고 달콤한 생 복숭아가 완벽한 조화를 이루는 '피치생', 가볍고 산뜻한 맛으로 다가오는 봄과 여름 시즌 소비자들의 입맛을 사로잡을 것으로 기대
• 맑고 청량한 매력의 배우 신예은을 새로운 브랜드 모델로 발탁, '피치생'의 싱그러움을 시각적으로 극대화하고 젊은 소비자층과의 공감대 형성 및 브랜드 이미지 제고에 적극적으로 나설 계획

세부 내용:

• 투썸플레이스는 신선한 제철 과일을 아낌없이 사용하여 만든 프리미엄 생크림 케이크 라인업인 '과일생'을 통해 이미 '딸기 케이크 맛집'으로서 확고한 입지를 다져왔으며, 특히 '스초생(스트로베리 초콜릿 생크림)'과 '화이트 스초생'은 오랜 기간 동안 변함없는 사랑을 받고 있습니다. 이러한 성공적인 '과일생' 라인업 구축 경험을 바탕으로, 지난해 봄 시즌 한정으로 출시되었음에도 불구하고 홀케이크 판매 순위 2위에 오르는 등 뜨거운 반응을 얻었던 '복숭아 생크림 케이크'를 정식 메뉴로 편입하고, 더욱 매력적인 이름과 업그레이드된 맛과 비주얼로 '피치생'이라는 새로운 이름으로 재탄생시켜 사계절 '과일생' 라인업 확장의 신호탄을 쏘아 올렸습니다.
• 새롭게 선보이는 '피치생'은 부드럽고 촉촉한 생크림과 폭신한 시트 사이사이에 향긋한 복숭아 콤포트가 듬뿍 스며들어 풍부한 복숭아 향을 입안 가득 선사하며, 케이크 윗면을 가득 채운 신선하고 달콤한 생 복숭아 슬라이스는 보는 것만으로도 봄의 싱그러움을 느끼게 해줍니다. 또한, 층층이 더해진 복숭아 자두 잼은 은은한 달콤함과 상큼함을 더하여 마지막 한 입까지 질리지 않고 깔끔하게 즐길 수 있도록 섬세하게 설계되었습니다. 이와 더불어, 일상 속에서 부담 없이 즐길 수 있도록 투썸플레이스만의 독창적인 '떠먹는' 형태를 적용한 '떠먹는 피치생'도 함께 출시하여 바쁜 현대인들의 다양한 라이프스타일에 맞춘 선택지를 제공합니다.
• 투썸플레이스는 '피치생' 출시와 함께 맑고 청량한 이미지로 폭넓은 사랑을 받고 있는 배우 신예은을 새로운 브랜드 모델로 발탁하여 '피치생'의 싱그러운 매력을 시각적으로 극대화하고, 젊은 소비자층과의 적극적인 소통을 통해 브랜드 이미지를 더욱 트렌디하고 매력적으로 구축해나갈 계획입니다. 지난 14일 공개된 '피치생' 티저 광고는 만개한 복숭아 꽃을 배경으로 신비로운 분위기를 자아내는 배우 신예은의 모습과 함께 "피었습니다, 복숭아, 케이크가"라는 감성적인 내레이션과 섬세한 타이포그래피를 통해 '피치생'에 대한 궁금증과 기대감을 증폭시키며 대대적인 브랜드 캠페인의 시작을 알렸습니다. 티저 광고에 이어 다채로운 매력을 담은 본편 광고 역시 순차적으로 공개될 예정이며, 캠페인 비주얼을 활용한 특별 패키지 또한 제작하여 감사의 달인 5월, 선물 수요가 높은 시기를 집중적으로 공략할 계획입니다.

향후 전망:

• 투썸플레이스는 상큼한 '피치생'의 성공적인 출시와 배우 신예은을 앞세운 적극적인 브랜드 캠페인을 통해 다가오는 봄·여름 시즌, 특히 젊은 소비자층 사이에서 브랜드 인지도와 선호도를 획기적으로 끌어올릴 수 있을 것으로 기대됩니다. 또한, '스초생', '화이트 스초생'에 이어 '피치생'까지 성공적으로 안착시키며 '과일 맛집'으로서의 입지를 더욱 공고히 하고, 사계절 다채로운 '과일생' 라인업을 통해 프리미엄 디저트 시장에서의 경쟁 우위를 확보해나갈 것으로 전망됩니다.
• 더불어, 가정의 달인 5월을 앞두고 투썸 하트 앱을 통해 진행되는 홀케이크 사전 예약 이벤트는 '피치생'을 비롯한 투썸플레이스의 다양한 프리미엄 케이크 제품의 판매 증진에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

예상되는 변화 또는 방향:

• 프리미엄 디저트 시장에서 신선한 제철 과일을 활용한 생크림 케이크의 인기가 지속적으로 높아질 것으로 예상되며, 투썸플레이스를 비롯한 다양한 디저트 브랜드들의 '과일생' 라인업 확대 및 차별화 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망됩니다.
• 디저트 브랜드들은 젊은 소비자들의 감성을 자극하는 감각적인 비주얼과 흥미로운 스토리를 담은 마케팅 활동을 강화하고, 영향력 있는 유명 연예인 모델 발탁을 통해 브랜드 이미지 제고 및 홍보 효과를 극대화하려는 전략을 적극적으로 펼칠 것으로 예상됩니다.
• 투썸플레이스는 이번 '피치생'의 성공적인 론칭을 발판 삼아 앞으로도 계절별 특색 있는 다채로운 과일을 활용한 새로운 '과일생' 메뉴를 지속적으로 개발하고 선보이며, 프리미엄 디저트 시장의 트렌드를 선도하고 소비자들에게 새로운 미식 경험을 제공하는 데 주력할 것으로 기대됩니다. 또한, 배우 신예은과의 시너지 효과를 통해 브랜드 이미지를 더욱 젊고 활기찬 이미지로 변화시켜 젊은 소비자층과의 소통을 강화하고, 브랜드 충성도를 높여나갈 것으로 전망됩니다.

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