유한양행, '더마푸라민' 올리브영 공식 론칭

유한양행, 국민 연고 ‘안티푸라민’ 정신 계승한 더마케어 브랜드 ‘더마푸라민’ 올리브영 공식 론칭…더마 코스메틱 시장 공략 본격화

(제공=유한양행)

 

대한민국 대표 제약 기업 유한양행이 오랜 역사와 국민적인 신뢰를 바탕으로 탄생시킨 더마케어 브랜드 ‘더마푸라민(DERMAPLAMIN)’이 국내 최대 헬스&뷰티 스토어 올리브영에 전격 입점하며 더마 코스메틱 시장 공략에 본격적인 시동을 걸었습니다.

 

‘더마푸라민’은 1933년 유한양행의 자체 의약품 1호로 출시되어 90년이 넘는 시간 동안 국민들의 피부 건강을 지켜온 ‘안티푸라민(ANTIPHLAMINE)’의 헤리티지를 계승하여, 피부 고민을 과학적으로 해결하고 건강한 아름다움을 선사하고자 탄생한 브랜드입니다. 유한양행의 축적된 제약 기술력과 ‘안티푸라민’이라는 강력한 브랜드 인지도를 바탕으로, ‘더마푸라민’은 경쟁이 치열한 더마 코스메틱 시장에서 차별화된 입지를 구축할 수 있을 것으로 기대를 모으고 있습니다.

 

‘더마푸라민’은 피부에 순하게 작용하는 저자극 포뮬러를 기반으로, 온 가족이 안심하고 사용할 수 있는 더마 패밀리 바디케어 라인 4종과 건강한 모발 관리에 도움을 줄 수 있는 헤어케어 라인 2종으로 구성되어 있습니다. 바디케어 라인은 ‘데일리 모이스춰 바디로션’, ‘데일리 모이스춰 바디크림’, ‘데일리 모이스춰 바디워시’, 그리고 산뜻한 사용감을 제공하는 ‘쿨링 바디워시’로 이루어져 있으며, 일상생활에서 건조해지기 쉬운 피부를 촉촉하고 건강하게 가꿔주는 데 초점을 맞추고 있습니다. 헤어케어 라인은 탈모 증상 완화 기능성을 인정받은 ‘프로바이오 메타 필링 케어 샴푸’와 두피 건강을 강화하는 ‘프로바이오 스칼포니 딥 케어 트리트먼트’로 구성되어, 현대인들의 주요 고민 중 하나인 탈모 증상 완화와 건강한 두피 환경 조성에 도움을 줄 수 있도록 설계되었습니다.

 

특히 ‘더마푸라민’ 바디케어 제품의 핵심 경쟁력은 독점 메인 원료인 ‘시카슈룸(CICA-Shroom)’에 있습니다. ‘시카슈룸’은 피부 진정 및 장벽 강화에 효과적인 병풀 유산균과 항산화 및 보습 효능이 뛰어난 제주 백화고에서 얻은 주성분을 결합한 유한양행만의 독자적인 성분입니다. 이 혁신적인 성분은 피부 장벽 강화는 물론, 항염 및 진정 작용에도 탁월한 효과를 발휘하는 것으로 알려져 있어, 민감하고 자극받기 쉬운 피부를 가진 소비자들에게 더욱 매력적인 선택지가 될 수 있습니다. 또한, ‘더마푸라민’ 바디케어 라인에는 생체 내 약물 효능을 오랜 시간 유지시키는 서방형 방출 제약기술이 적용되어, 각 핵심 원료의 피부 흡수력과 효능 유지력을 극대화했습니다. 이는 단순히 바르는 순간의 효과를 넘어, 피부 속부터 건강하게 가꿔주는 ‘더마푸라민’만의 차별화된 기술력을 보여주는 사례입니다.

 

헤어케어 라인 역시 뛰어난 기술력을 자랑합니다. 전 제품은 식약처로부터 탈모 증상 완화 기능성 화장품으로 인정받아, 탈모로 고민하는 소비자들에게 신뢰할 수 있는 솔루션을 제공합니다. 특히 ‘프로바이오 스칼포니 딥 케어 트리트먼트’는 자외선 노출로 인해 손상된 모발까지 집중적으로 케어할 수 있는 기능을 포함하고 있어, ‘K-더마 탈모케어’의 우수한 기술력을 입증하고 있습니다. 이는 단순히 탈모 증상 완화에 그치지 않고, 건강하고 아름다운 모발 관리를 위한 토탈 솔루션을 제공하고자 하는 ‘더마푸라민’의 노력을 보여줍니다.

 

이번 ‘더마푸라민’의 올리브영 공식 론칭은 소비자들에게 더욱 쉽고 편리하게 제품을 접할 수 있는 기회를 제공함으로써, 브랜드 인지도 상승과 판매 확대에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 유한양행은 ‘안티푸라민’을 통해 오랫동안 쌓아온 국민적인 신뢰와 탄탄한 제약 기술력을 바탕으로, ‘더마푸라민’을 더마 코스메틱 시장의 주요 브랜드로 성장시켜 나갈 계획입니다. 또한, 소비자들의 다양한 피부 및 모발 고민을 해결해 줄 수 있는 혁신적인 성분과 기술력을 기반으로, 지속적인 제품 라인 확장을 통해 더마케어 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것으로 전망됩니다.

 

향후 전망: 유한양행은 올리브영이라는 강력한 유통 채널을 통해 ‘더마푸라민’의 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키고, 다양한 마케팅 활동을 전개하여 소비자들의 관심을 유도할 것으로 예상됩니다. 특히, ‘안티푸라민’의 친숙한 이미지를 활용한 스토리텔링 마케팅은 ‘더마푸라민’에 대한 소비자들의 호감도를 높이는 데 효과적으로 작용할 수 있습니다. 또한, 올리브영의 폭넓은 고객층을 기반으로 다양한 연령대의 소비자들에게 ‘더마푸라민’의 우수한 제품력을 경험할 수 있는 기회를 제공함으로써, 충성 고객층을 확보해 나갈 것으로 기대됩니다.

 

예상되는 변화 또는 방향:

• 유한양행은 올리브영과의 전략적 파트너십을 강화하여, 온-오프라인 채널을 연계한 다양한 프로모션 및 소비자 참여 이벤트를 기획하여 브랜드 경험을 확대할 것으로 예상됩니다.
• 소비자들의 피부 및 모발 고민에 대한 심층적인 분석을 바탕으로, 새로운 효능 성분 발굴 및 혁신적인 제형 개발을 통해 ‘더마푸라민’의 제품 라인을 지속적으로 확장해 나갈 가능성이 높습니다.
• ‘더마푸라민’의 성공적인 국내 시장 안착을 발판 삼아, 유한양행은 해외 시장 진출을 모색하고 글로벌 더마 코스메틱 브랜드로서의 입지를 다져나갈 수 있습니다.
• ‘더마푸라민’ 브랜드 콘셉트에 부합하는 친환경 패키징 도입 및 지속 가능한 뷰티를 위한 노력을 통해, 윤리적 소비를 지향하는 소비자들에게 더욱 매력적인 브랜드로 어필할 수 있습니다.

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