아디다스, 손흥민 두 번째 시그니처 축구화 ‘태극7’ 출시 기념 ‘SON CORP’ 팝업 이벤트 개최

아디다스, ‘태극7’ 런칭 기념 ‘손흥민 왕국’ 건설…명동 플래그십 스토어, 팬들의 ‘성지’로 변모

아디다스가 손흥민 선수의 두 번째 시그니처 축구화 ‘태극7(TAEGEUK7)’ 출시를 기념하며, 4월 19일부터 5월 5일까지 ‘SON CORP’ 팝업 이벤트를 진행한다(사진제공=아디다스코리아)

 

글로벌 스포츠 브랜드 아디다스코리아가 대한민국 축구 영웅 손흥민 선수의 두 번째 시그니처 축구화 ‘태극7(TAEGEUK7)’의 화려한 국내 출시를 알리며, 이를 기념하여 4월 19일부터 5월 5일까지 서울 명동에 위치한 아디다스 브랜드 플래그십 서울을 손흥민 선수의 콘셉트를 전면적으로 활용한 가상의 기업 ‘SON CORP’의 CEO 집무실로 탈바꿈시키는 초대형 팝업 이벤트 ‘SON CORP CEO’S ROOM’을 성대하게 개최하여 팬들에게 잊지 못할 특별한 경험을 선사하고 있다.

 

주요 내용 심층 분석:

• 손흥민의 ‘혼’이 담긴 ‘태극7’, 한국 축구의 자긍심을 세계에 떨치다: 아디다스가 야심차게 선보인 손흥민 선수의 두 번째 시그니처 축구화 ‘태극7(TAEGEUK7)’은 단순한 스포츠 용품을 넘어, 손흥민 선수 개인이 오랜 시간 아디다스 F50 축구화를 착용하며 국제 무대에서 쌓아온 경험과 한국 축구에 대한 깊은 애정을 고스란히 담아낸 특별한 작품이다. 손흥민 선수 본인이 직접 디자인 과정 전반에 적극적으로 참여하여 한국을 상징하는 ‘태극’ 문양과 그의 트레이드마크인 등번호 ‘7’을 조합한 네이밍부터 시작해, 태극기의 강렬한 컬러웨이, 그리고 정성스럽게 한글로 새겨진 ‘손흥민’이라는 이름과 친필 사인까지, 모든 디테일한 요소들이 그의 손길을 거쳐 탄생했다는 점에서 그 의미가 더욱 깊다. 이 혁신적인 축구화는 한국을 비롯하여 축구 열기가 뜨거운 영국, 일본, 중국 등 전 세계 주요 국가에 동시 출시되어, 손흥민 선수와 글로벌 리딩 스포츠 브랜드 아디다스의 역사적인 컬래버레이션이 가진 막강한 국제적인 위상을 다시 한번 웅변하고 있다.
• 명동 한복판에 세워진 ‘손흥민 왕국’, 팬들에게 ‘잊지 못할 추억’을 선사하다: 아디다스는 손흥민 선수의 두 번째 시그니처 축구화 ‘태극7’의 론칭을 기념하기 위해, 서울의 심장이자 패션과 문화의 중심지인 명동에 위치한 아디다스 브랜드 플래그십 서울 전체를 손흥민 선수를 테마로 한 가상의 기업 ‘SON CORP’의 콘셉트를 활용하여 팬들을 위한 특별한 공간으로 탈바꿈시키는 대규모 팝업 이벤트 ‘SON CORP CEO’S ROOM’을 야심차게 기획했다. 4월 19일부터 5월 5일까지 약 2주간 진행되는 이번 팝업 이벤트는 단순한 제품 전시 공간을 넘어, ‘SON CORP’의 CEO가 된 손흥민 선수의 집무실을 현실감 넘치게 구현하여 방문객들에게 마치 손흥민 선수의 세계 속으로 직접 들어온 듯한 몰입감과 특별한 경험을 선사하며 팬들의 뜨거운 호응을 얻고 있다.
• ‘인간 손흥민’의 역사를 만나다…소장품 특별 전시, 팬들의 ‘심장’을 두드리다: 이번 ‘SON CORP CEO’S ROOM’ 팝업 이벤트의 가장 특별하고 의미 있는 볼거리 중 하나는 바로 손흥민 선수의 빛나는 축구 인생의 주요 순간들을 생생하게 엿볼 수 있는 소장품 특별 전시 공간이다. 손흥민 선수가 직접 흔쾌히 제공한 그의 소중한 소장품들로 가득 채워진 이 공간에서는, 그의 월드컵 데뷔전이라는 역사적인 순간과 EPL 득점왕을 차지했던 영광의 순간, 그리고 팬들에게 강렬한 인상을 남겼던 EFL 코너킥 골 당시 착용했던 축구화 10켤레를 비롯하여, 함부르크 SV와 레버쿠젠 소속 시절 팀의 승리를 이끌었던 중요한 골들을 기록한 경기에서 실제로 착용했던 유니폼 10벌, 그리고 마침내 베일을 벗은 그의 두 번째 시그니처 축구화 ‘태극7’까지, 손흥민 선수의 축구 역사에 길이 남을 기념비적인 순간들을 눈앞에서 직접 마주하며 감동과 전율을 느낄 수 있는 특별한 기회를 제공한다.
• 팬들과 함께 만들어가는 ‘손흥민 월드’…다채로운 참여형 이벤트, 즐거움을 더하다: 아디다스는 ‘태극7’ 론칭을 기념하여 팝업 이벤트 공간을 방문한 팬들에게 더욱 풍성하고 즐거운 경험을 선사하기 위해 다채로운 참여형 이벤트를 마련했다. ‘SON CORP’의 일원이 되는 특별한 경험을 선사하기 위해 아디클럽 멤버에게는 자신의 사진을 담아 ‘SON CORP’ 사원증을 제작하여 증정하는 이벤트를 진행하며, CEO’S ROOM을 배경으로 친구, 연인, 가족과 함께 소중한 추억을 즉석에서 사진으로 남길 수 있는 폴라로이드 사진 촬영 기회도 제공한다. 뿐만 아니라, 손흥민 선수의 열정과 투지가 고스란히 담긴 ‘태극7’ 축구화를 구매한 고객에게는 선착순으로 특별 제작된 ‘태극7’ 브랜딩 타월과 케이스를 선물로 증정하는 등 다채로운 볼거리와 즐길 거리를 통해 팬들과 더욱 가깝게 소통하고 교감하는 특별한 시간을 선사할 예정이다.

향후 전망 (스포츠 마케팅의 새로운 지평을 열고 팬덤 문화와 융합 가속화):

• 손흥민 선수라는 세계적인 스포츠 스타의 막강한 영향력과 ‘태극7’ 축구화라는 특별한 상징성을 바탕으로, 이번 팝업 이벤트는 국내외 축구 팬들의 폭발적인 관심과 참여를 이끌어내며 성공적인 마케팅 사례로 기록될 것으로 전망된다. 특히, 단순한 제품 판매를 넘어 팬들에게 특별한 경험과 추억을 선사하는 체험형 마케팅 전략은 스포츠 브랜드 마케팅의 새로운 지평을 열고, 팬덤 문화와 브랜드의 긍정적인 융합을 더욱 가속화하는 중요한 계기가 될 것으로 기대된다.
• 아디다스는 앞으로도 손흥민 선수와의 지속적이고 긴밀한 협업을 통해 ‘태극7’과 같은 혁신적인 제품 개발은 물론, 팬들과 적극적으로 소통하고 교감할 수 있는 다채로운 마케팅 활동을 꾸준히 전개해 나갈 것으로 예상된다. 이는 아디다스 브랜드의 이미지 제고와 충성도 높은 팬덤 구축에 긍정적인 영향을 미치며, 스포츠 마케팅 분야에서 아디다스의 선도적인 입지를 더욱 공고히 하는 데 기여할 것으로 전망된다.

예상되는 변화 또는 방향 (스타 마케팅의 진화 및 팬 참여형 콘텐츠 확대):

• 스포츠 브랜드들은 단순한 스타 모델 활용을 넘어, 제품 개발 단계부터 선수와 긴밀하게 협력하여 선수 개인의 스토리와 철학, 그리고 팬들의 니즈를 반영한 시그니처 제품 출시를 더욱 확대할 것으로 예상된다. 또한, 팬들에게 단순한 제품 구매 이상의 가치를 제공하기 위해, 이번 아디다스의 ‘SON CORP’ 팝업 이벤트와 같이 몰입감 있는 체험 공간 조성, 선수와의 만남 기회 제공, 팬 참여형 콘텐츠 제작 등 팬덤 문화를 적극적으로 활용한 마케팅 활동이 더욱 활발해질 것으로 전망된다.
• 축구화를 비롯한 스포츠 용품 시장에서는 기능성과 디자인뿐만 아니라, 선수 개인의 역사적인 순간이나 스토리를 담아 팬들에게 소장 가치를 높이는 ‘헤리티지’ 제품에 대한 수요가 증가할 것으로 예상된다. 이에 따라 스포츠 브랜드들은 과거의 영광을 재현하거나, 선수 개인의 특별한 업적을 기념하는 한정판 제품 출시를 통해 팬들의 소장 욕구를 자극하고 브랜드의 역사성과 가치를 강조하는 마케팅 전략을 강화할 것으로 보인다.
• 아디다스를 비롯한 주요 스포츠 브랜드들은 손흥민 선수와 같은 글로벌 스타의 영향력을 활용하여 국내 시장뿐만 아니라, 아시아 시장을 포함한 글로벌 시장 전반에서 브랜드 인지도와 시장 점유율을 더욱 확대하기 위한 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐나갈 것으로 예상된다. 특히, 디지털 플랫폼을 활용한 온라인 팬 커뮤니티 구축, 소셜 미디어를 통한 실시간 소통 강화, 그리고 글로벌 팬들을 위한 다양한 언어 지원 등을 통해 팬들과의 접점을 확대하고 브랜드 로열티를 강화하는 데 주력할 것으로 전망된다.

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