배틀그라운드, 이마트24와 컬래버레이션 상품 출시

크래프톤-이마트24, 배틀그라운드 세계관 담은 이색 컬래버레이션 상품 출시… 게임의 재미를 일상으로 확장

크래프톤 제공

 

핵심 요약: 크래프톤의 인기 배틀로얄 게임 PUBG: 배틀그라운드 IP와 국내 대표 편의점 브랜드 이마트24가 손을 잡고, 게임 속 요소를 현실 세계로 고스란히 옮겨온 이색적인 컬래버레이션 상품을 2025년 5월 1일부터 전국 약 6,200개 이마트24 매장에서 본격적으로 출시하며, 게임 팬들에게는 특별한 즐거움을 선사하고 일반 소비자들에게는 신선한 브랜드 경험을 제공할 예정이다.

 

주요 내용:

• 배틀그라운드의 핵심 재미 요소와 상징적인 아이템을 모티브로 개발된 다채로운 간편식 및 디저트 총 10종 출시를 통해, 소비자들이 일상생활 속에서 배틀그라운드의 세계관을 친근하게 경험할 수 있도록 기획되었다.
• ‘프라이팬’, ‘보급상자’, ‘낙하산’ 등 게임 내 주요 오브젝트와 ‘치킨이닭’, ‘뚝배기’, ‘햄낙하’ 등 재치 있는 네이밍을 활용한 간편식 3종과 에너지 드링크, 나쵸 콤보, 와플, 마들렌 등 다채로운 디저트 7종으로 구성되어 폭넓은 소비자층의 입맛을 만족시킬 것으로 기대된다.
• 이마트24 모바일 애플리케이션을 통해 컬래버레이션 상품을 구매하는 고객에게는 특별 스탬프를 적립해 주며, 적립된 스탬프를 활용하여 배틀그라운드 한정판 굿즈에 응모할 수 있는 기회를 제공하여 구매의 재미를 더하고 브랜드 충성도를 강화할 예정이다.

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세부 내용:

• 게임 속 재미를 현실로 옮긴 다채로운 상품 라인업: 이번 컬래버레이션은 배틀그라운드 게임의 특징을 살린 독창적인 상품 기획이 돋보인다. 간편식으로는 프라이팬 모양 용기에 담긴 매콤한 ‘프라이팬 치킨이닭파스타’, 뚝배기 용기에 따뜻한 국물과 함께 즐기는 ‘뚝쉐프의 뚝배기 불고기정식’, 그리고 낙하산 이미지를 연상시키는 포장재의 ‘햄낙하! 부대찌개 덮밥’이 출시된다. 디저트로는 게임 속 에너지 드링크를 모티브로 한 ‘배틀그라운드 에너지드링크’, 보급상자 디자인의 ‘보급상자 나쵸큐브콤보’, 태이고 맵을 연상시키는 ‘태이고 초코와플’, 사녹 맵의 분위기를 담은 ‘사녹 바나나 마들렌’ 등 총 7종의 다채로운 디저트가 소비자들의 눈과 입을 즐겁게 할 예정이다.
• 이마트24 앱 연동 스탬프 적립 및 굿즈 응모 이벤트: 이마트24는 이번 컬래버레이션 상품 구매 고객에게 특별한 혜택을 제공하기 위해 자사 모바일 애플리케이션과 연동한 스탬프 적립 이벤트를 진행한다. 해당 상품을 구매할 때마다 이마트24 앱에 스탬프가 적립되며, 일정 개수의 스탬프를 모은 고객은 배틀그라운드 로고가 새겨진 특별한 굿즈에 응모할 수 있는 기회를 얻게 된다. 이는 단순히 상품을 구매하는 것을 넘어 게임 팬들에게 소장 가치가 높은 굿즈를 획득할 수 있는 동기를 부여하고, 이마트24 앱 이용을 활성화하는 데 기여할 것으로 기대된다.
• 게임 IP 활용한 편의점 상품 경쟁력 강화 및 브랜드 경험 확대: 크래프톤과 이마트24의 이번 협업은 인기 게임 IP를 활용하여 편의점 상품의 차별성을 확보하고 경쟁력을 강화하는 전략의 일환으로 볼 수 있다. 특히 젊은 세대에게 높은 인기를 얻고 있는 배틀그라운드 IP를 활용함으로써, 주 소비층인 10대와 20대 고객의 관심을 끌고 이마트24 매장 방문을 유도하는 효과를 창출할 것으로 기대된다. 또한, 게임의 재미 요소를 일상생활 속 상품에 자연스럽게 녹여냄으로써 소비자들에게 색다르고 유쾌한 브랜드 경험을 제공하고, 게임과 편의점이라는 이색적인 조합을 통해 새로운 마케팅 시너지를 창출할 수 있을 것으로 전망된다.

향후 전망:

• 게임과 유통 채널의 성공적인 IP 협업 모델 제시 및 시너지 효과 창출 기대: 크래프톤과 이마트24의 이번 배틀그라운드 컬래버레이션은 게임 IP와 유통 채널 간의 성공적인 협업 모델을 제시하고, 각 브랜드의 인지도와 고객 기반을 확대하는 긍정적인 시너지 효과를 창출할 것으로 기대된다. 앞으로도 게임 IP를 활용한 다양한 분야와의 협업이 더욱 활발해질 것으로 예상되며, 이마트24 역시 게임 IP를 활용한 차별화된 상품과 마케팅 전략을 통해 젊은 소비자층을 적극적으로 공략하고 편의점 시장에서의 경쟁 우위를 확보해 나갈 것으로 전망된다.

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